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个人站长的那些心酸记忆

来源:新华网 kwphbszx晚报

今天早晨,一篇名叫《微视已死,请勿烧纸!》的文章传遍了互联网,其中提到腾讯已经战略性放弃微视,微视目前的状况是: 腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城。微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队,微视产品部多个工作组解散,微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业。 国内做短视频的网站不少,不过能说得上话的寥寥,背靠腾讯的微视算是其中之一。成立不过一年半就落得如此,仅仅是因为不够幸运吗? 微视的困境 说起来,微视的路数还是有些奇怪,明明行将就木,却: 2015年1月30日腾讯还在北京798轰轰烈烈的举行了星耀视界微视年度大赏的活动;App Store上显示,微视最近一次的维护更新是今年的2月12日,再到前一次的2月2日还新上线了视频拼接功能,并将频道功能进行了大改版。这些大动作距离今天不过一个月。 雷锋网的记者辗转采访到了微视内部的工作人员。我们了解到了这些情况: 1.关于此次的变动,在年前就已经有传闻,但是至今员工并没有收到正式的文件通知; 2.目前微视的用户大概在4500万左右(同比美拍在今年1月宣布用户破亿); 3.微视最好的时期是在2014年春节(上线于2013年9月),由于投入的大量的广告费,用户数据暴增。随后由于没钱,数据便一直下滑,大家都快看不到希望了。 另外,同属一座写字楼的其他腾讯业务部门的工作人员透露,原本微视的员工大概在100左右,年后在办公室上班的不到三分之一。办公区很空,跳槽的、转岗的,都在各寻出路。 短视频这个行业很难混 不止是微视一家,短视频这个行业,有许多相通的问题。 先从成本算起。除了互联网公司传统的开发运营投入,短视频额外还有: 1.带宽投入。视频网站每年的财报中,带宽的投入总是占了不小的部分,短视频也不例外。通常一个在线观众要流畅的观看标清视频大概需要30k到40k的带宽流量,换算方法是128k的流量需要1M的网络带宽。而且用户观看视频的每一秒(没错,每一秒)视频商都需要支付带宽费用。几千万用户的短视频可见一斑。 2.审核。用户自发上传的每一个短视频都需要进行审核。美拍在接受雷锋网采访时表示,美拍请了三家外包公司帮做每一视频的审核,工作量很大。 3.版权。短视频应用中的特效大多都是外包制作,音乐等装饰性功能也需要购买。 4.广告。美拍的工作人员介绍,短视频的渠道铺设成本比较高,特别是安卓,如果不花钱会被挤压空间。像微视这种主打粉丝经济的产品,早期的内容产出以明星的短视频为噱头,邀请明星进驻,需要耗费大量的广告费。 另外,尽管微视等一批短视频软件是借着4G的风头兴起,判定高速的移动网络之下,短视频的随时播放和上传已经没有网络短板。但是事实却是,国内目前的移动流量费用依然高居不下,从分享时的备注建议Wifi下观看,土豪请随意就能看出一二。曾经有用户测试,国内目前上传一段10s的短视频大概需要10M左右的流量,讲述你我的故事的成本实在有点高。 抛出这些不谈,就算成本和网络问题都能解决,用户生成内容(UGC)这一形式也很难让视频软件保持黏性。微视走粉丝经济,后期明星能提供的好视频越来越少,普通用户拍摄的视频质量不稳定,优质内容稀缺。如果不靠持续的强运营和幕后推手的联合炒作,很难跑在前头。 产品做不好,其他都是白搭 外遭美拍和秒拍的强袭击尚可接受,但是估计微视自己也想不通,马爸爸为什么要在微信中增加短视频的功能。这一功能给国内的短视频带来了极大的打击,被相爱相杀的微视也不例外。 另外,雷锋网已经提到,短视频需要强运营,但是微视的MV和滤镜效果直到去年6月份才加入,大量用户反映视频在拍摄和播放时体验不佳,视频优化做的很一般。前有美女经济的美拍狂吸眼球,后有新浪微博力挺的秒拍虎视眈眈,没有差异化没有竞争力又不受重视的产品如何胜出? 内外夹击,再加上短视频的先天不足,共同把曾经明星齐聚,热热闹闹的微视推到了今天这一步。短视频在国内也有昙花一现的灿烂过,要想持续的耀眼,还需要强力的娱乐基因和运营团队。从微视的行将就木来看,雷锋网只能感叹,唉,玩短视频真的好难! 245 47 292 128 484 405 189 44 571 32 557 24 721 820 369 932 474 755 340 797 369 128 392 804 282 272 543 37 684 998 73 788 607 697 575 778 767 56 472 788 480 623 250 958 290 553 311 710 478 595

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